El SEO para medios de comunicación es una de las prácticas digitales más importantes para un periódico que está realizando su transición hacia Internet, pero que, lamentablemente, no es tan conocida como quisiéramos los especialistas en contenido SEO.
Pero si tuviéramos que realizar una lista sobre los puntos más importantes que un periódico debería tener en cuenta para optimizar su sito web, y comenzar a competir por las primeras posiciones de las SERPs de Google, ¿sobre qué hablaríamos?
Bueno, este pequeño checklist te dará un abrebocas sobre lo que quisiéramos que estos tipos de portales implementaran en sus acciones digitales:
- Contenidos evergreen optimizados con SEO
- Metadatos con implementaciones de keywords
- Jerarquías de encabezados en las entradas de blog
- Párrafos más cortos
- Implementación de palabras clave de cola larga y semánticas
- Enlazado interno
- Linkbuildng
- SEO On Page
- Imágenes optimizadas en peso, dimensiones, título y texto alternativo
Pero esos son solo algunos elementos que se deben tener en cuenta (al menos los más básicos, pero muy importantes). En ese sentido, siempre habrá medios de comunicación que sí deseen implementar este tipo de mejoras en sus artículos diarios. Caso tal como el de The New York Times, que desde hace un tiempo, y de la mano de Claudio Cabrera, ha implementado estrategias de SEO para medios de comunicación, de manera eficiente y consecutiva.
El caso de éxito de The New York Times, y su estrategia de SEO para medios de comunicación
Para periódicos internacionales como The New York Times, uno de los factores que más importancia recoge a lo largo del tiempo es que la compañía tenga, entre su nómina, a periodistas y editores con una capacidad de enfrentarse a plataformas digitales como Facebook, Twitter, Google, e Instagram.
De esta manera, es evidente que se permite mantener una comunicación constante, lo que facilita el intercambio eficiente de la información y un mayor y mejor acceso a ella.
En The new York Times, previo a publicar artículos sobre los temas más importantes (salud, política, gobierno) los editores ejecutivos consultan con los equipos de plataformas de Google y Redes Sociales.
Esta práctica cíclica fortalece el sistema que este medio de comunicación tiene en su sala de redacción y les permite estar un paso más adelante de cualquier problema que pueda surgir en el camino.
El posicionamiento SEO para medios de comunicación juega un papel fundamental a la hora de llegar a más audiencia. Los periódicos digitales necesitan ser leídos, cada vez por más personas, y estrategias fundamentadas en posicionamiento web permiten un mayor alcance de los contenidos.
Para entender mejor cómo el posicionamiento SEO ha ayudado a The New York Times a llegar a más personas alrededor del mundo, miremos algunos datos que, junto a Claudio Cabrera, subdirector de plataformas SEO de The New York Times, nos proporcionaron en el SEOnderground 2020:
Algunos datos importantes de The New York Times sobre SEO para medios de comunicación
- En 2016, el periódico tenía visitantes de SEO en un promedio de más de 600 millones.
- Con los cambios que se hicieron sobre SEO técnico, editorial y el trabajo diario con los editores sobrepasó un alcance de más de 1000 millones de personas, que es un aumento significativo en los últimos 4 años. Aproximadamente un 109 %.
Los detalles
The New York Times centró su atención en el contenido evergreen. Casi la mitad de los visitantes son resultados del SEO diario.
Las personas suelen pensar que el acontecer mediático en The New York Times solo trata de noticias y trending, sin embargo sus periodistas y editores tienen plena confianza en su quehacer diario, por lo que se han propuesto enfocarse en contenido evergreen.
El SEO es la segunda fuente de The New York Times para convertir suscripciones pagadas; por lo que se ha realizado una gran inversión en SEO editorial y técnico.
Lo que debes saber sobre el SEO para medios de comunicación. ¡Toma nota ✍! |
|
Consejos de SEO para medios de comunicación |
Secretos de SEO para medios de comunciación que nadie te contará |
| Crea contendo original ☑️ | Google confía en los sitios que implementan estrategias de Linkbuilding |
| SEOptimiza tus contenidos exitentes 🔥 | Haz hasta lo imposible para aparecer en Google News (no sabes el potencial tan tremendo que tiene esta herramienta) |
| Aparecer en las Google Top Stories es una estrategia infalible 📈 | Google Discover debe ser tu máximo gurú |
| Diseña contenidos híbridos (noticiosos + evergreen) 📰 | Si mejoras tu CTR con contenidos novedosos, obtendrás mayor tráfico orgánico |
| Haz periodismo de datos (esta debe ser una premisa) ✍ | Dale categorías y tags a todos tus contenidos. ¡El webmaster jamás se debe olvidar de hacerlo! |
| Haz una evaluación exhaustiva del SEO técnico de tu sitio ⌛ | Existe algo llamado Social SEO (las redes sociales también funcionan con SEO, aprovéchalas como canales de distribución y engagement para tus contenidos noticiosos) |
| Revisa el responsive de tu sitio web 📲 | Valida todos las optimizaciones SEO de tus contenidos con Google Analytics y Google Search Console |
| Planea una estrategia demente de enlazado interno 🔗 | Indexa tus entradas recientes en Google Search Console (a veces a Google le da por ponerse quisquilloso, y se olvida de hacerlo) |
¿Cómo The New York Times llegó a este punto?
1. Inversión:
Lo primero es tener una correcta organización del esquema de editores que han invertido en el SEO. Se puede tener el mejor equipo de SEO editorial, pero si no se tiene una inversión en el lado técnico del SEO en la sala de redacción no se puede lograr el éxito.
2. Relaciones:
Lo más importante para un correcto posicionamiento SEO en una sala de redacción es tener buenas relaciones con los editores. Si un editor niega el día de hoy una idea para un contenido, es mejor aceptarlo, pues luego se puede replantear y mejorar.
3. La nota de audiencia:
Cada mañana tienen un reporte que le enseña a la compañía entera si se optimizó correctamente el SEO o no.
4. Reporte de SEO semanal:
Cada semana se prepara un reporte de SEO para las secciones en las noticias, con un análisis detallado de lo que se hizo bien y dónde hay oportunidades de mejorar.
5. Planificación:
Cuando hay lugar para un evento importante, ejemplo: las finales de la NBA, Super Bowl, Emmys, Grammys y más, The New York Times comienza a hablarlo con el equipo SEO y los equipos digitales de los actores de los eventos dos meses antes. Les enseñan sus recomendaciones para saber si los actores tienen suficiente periodistas para ejecutar sus estrategias.
6. Proceso:
No hay una sección o editor en The New York Times que no piense en SEO antes de publicar una historia o cuando están planificando para un evento que viene.
¡Mira la charla de Claudio Cabrera!
¡Asistir al SEOnderground 2022!
Preguntas frecuentes
¿Para qué sirve el SEO para medios de comunicación?
¿Adaptar mi sitio web a móvil mejorará el SEO de mi medio de comunicación?
Así es, adaptar tu sitio web a móvil mejorará, considerablemente, el SEO de tu medio de comunicación. Para lograrlo es necesario que tengas en consideración aspectos como la velocidad de navegación, la navegabilidad, textos cortos, que tenga un diseño adaptativo, que sea legible, y que brinde una experiencia de usuario agradable.
